“包”養(yǎng)品牌，好鐵盒包裝就是“流量包”
沒(méi)有鐵盒包裝的產(chǎn)品就好比裸體的人，一個(gè)低質(zhì)的鐵盒包裝，猶如穿了一個(gè)破履爛衫的衣服，鐵盒包裝就是門面，你注重個(gè)人儀表，花了多少精力琢磨產(chǎn)品的儀表！鐵盒包裝為什么這么重要？
鐵盒包裝是品牌視覺(jué)體系的一部分，是視覺(jué)、實(shí)物化視覺(jué)，鐵盒包裝不是要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好，而是要做的不同。定位是釘子，是語(yǔ)言口號(hào)，視覺(jué)是錘子，加深印象。具體可以看定位大師艾. 里斯的《視覺(jué)錘》，有詳細(xì)闡述。
1、產(chǎn)品是中間產(chǎn)品：產(chǎn)品說(shuō)白了只是半成品，產(chǎn)品是研發(fā)關(guān)心的，用什么東西包它才是營(yíng)銷關(guān)心的！
2、鐵盒包裝是產(chǎn)品：鐵盒包裝是第一印象，鐵盒包裝是品牌總監(jiān)關(guān)心的，消費(fèi)者很少打開(kāi)鐵盒包裝決定是否購(gòu)買產(chǎn)品，消費(fèi)者是通過(guò)鐵盒包裝購(gòu)買產(chǎn)品的，說(shuō)白了買的是鐵盒包裝，用的是產(chǎn)品！品牌通過(guò)鐵盒包裝引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生品類聯(lián)想、品質(zhì)聯(lián)想。比如依云可以讓人想到阿爾卑斯山的山脈。
3、鐵盒包裝是競(jìng)爭(zhēng)的利器:信息過(guò)載和注意力稀缺的年代，誰(shuí)抓住消費(fèi)者注意力就是贏家。鐵盒包裝就是充當(dāng)了這個(gè)角色。
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鐵盒
- 2 方形糖果鐵盒包裝
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